敬翳
2019-06-21 12:17:01

经过三十年的宣传吉列剃须刀作为阿尔法男性的一部分,宝洁公司正在做一个广告,让消费品公司双脚陷入文化战争。

吉列新推出的“最佳男人可以获得”这一长达30年的剧本,其中包括近两分钟的广告,展示男性干预以阻止男孩之间的争斗,并指责其他人的性别为在公共场合向女性说不合适的性事。

虽然有很多“以问题为基础,以意识形态为基础,文化品牌类型”的广告,但吉列在消息传递的直接性方面却不同寻常,南方大学市场营销和消费文化学者罗伯特·科兹内特(Robert Kozinets)加利福尼亚州安纳伯格传播与新闻学院告诉CBS MoneyWatch。

在上

吉列在一则新闻宣布,宣布该公司“有责任确保我们正在推广积极,可实现,包容和健康的版本,以实现男性的意义。” 吉列包括承诺在未来三年每年向一个致力于帮助男性“达到个人'最佳状态'的非营利组织捐赠100万美元。”根据说法,美国男孩和女孩俱乐部将成为第一个接收者。

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与耐克 ,吉列的“最佳男人可以”活动激起了社交媒体的反对,并其产品。

英国电视名人皮尔斯·摩根(Piers Morgan)是该广告的高调反对者之一,他表示,“这种荒谬的美德信号可能会让我失去一个不太热衷于推动当前可悲的全球男性气概攻击的公司。”

右翼美国企业研究所(American Enterprise Institute)的学者克里斯蒂娜•索默斯(Christina Sommers)曾在Twitter上抨击广告和俄亥俄州着名的文理学院。

周日发布的视频截至周二下午的视频YouTube页面有343,000个不喜欢和83,000个喜欢。

不过,最初的负面影响是否会影响到2018年创造668亿美元收入的企业集团的销售额仍有待观察。

如果耐克决定在国歌期间以跪着为抗议警察暴行而着名的运动员是任何指南,宝洁公司及其吉列部门可能没什么可担心的,因为耐克的股票和在其9月广告之后以Kaepernick为特色的活动。

Kozinets表示赞同,并表示即使是负面评论在提取利息时也是积极的。 “鉴于大多数广告被忽略,或者一些无聊的功能,如剃须膏,使你的皮肤软化17%,这已经是宝洁的胜利,”他说。

这一胜利可以在一些和女性赞美广告的推文中看到,其中包括一位母亲说她的儿子没有问题。