甄灼幞
2019-08-26 05:22:18

L ONDON(美联社) - 如果骚乱重返街头,可口可乐公司已披露应急计划以调整其世界杯赞助,并在巴西软化其庆祝基调。

可口可乐公司执行副总裁Joe Tripodi向美联社发起了他们最大的世界杯营销活动,旨在促进包容性,软饮料巨头将对任何爆发的抗议活动迅速做出反应,试图反映国家的情绪。

随着联合会杯的开始,去年南美国家的示威活动一闪而过,巴西人对公共服务部门在世界杯上的高额支出感到愤怒。 包括巴西 - 西班牙决赛在内的一些比赛之外的抗议活动变成暴力,催泪瓦斯漂浮在体育馆内。

“那个(世界杯)聚光灯可以作为一个讲述幸福故事的机会,但它也可以成为一个聚光灯,讲述他们(公众)对国家方向的不满和担忧,”Tripodi,可口可乐首席营销和商务官员在接受电话采访时说。

“有催泪瓦斯和一些挥舞着气体进入体育场,没什么大不了的,”特里奥迪回忆起他的联合会杯之旅。 “巴西人民将站起来,大力支持这届世界杯。我认为可能会有一些抗议活动吗?可能会有。”

对于巴西现在对世界杯的态度的试金石可能是由可口可乐公司组织的奖杯巡回赛本月到达其第90个国家并开始为期六周的巴西之旅。

“我们希望没有动荡,”Tripodi从亚特兰大说。 “但我们认识到这些事情会发生。你总是要聪明地拥有各种计划B,计划C和D来应对任何意外情况。如果发生某些事情,你可能需要改变营销或沟通的音调。 ..确保我们的信息能够更好地反映特定国家的情绪。“

可口可乐意识到,与消费者互动以增强其市场地位的相同社交媒体渠道可以迅速用于对企业或组织(如FIFA)产生强烈抵制。

“最糟糕的是你可以通过沉默来参与,”Tripodi说。

“我们现在生活的世界充满了大规模的破坏,频繁的混乱和变化,”他补充道。 “如果你不准备回应那么作为一个公司和一个品牌......那么你就无法生存。”

自从该比赛于1950年在巴西举行以来,可口可乐的广告已经出现在世界杯体育场内,并且自1978年以来一直是国际足联的官方赞助商。

最新的营销活动包括世界各地的粉丝,从受2011年地震海啸袭击的日本地区到西岸,收集杯子票。

竞争对手百事公司依靠足球明星的魅力,阿根廷球星梅西和荷兰前锋罗宾范佩西在周三公布的竞选活动中在里约热内卢的街头表演伎俩。

Tripoldi说:“你是否会偶尔进行伏击营销?这可能会让人过分夸大其中的麻烦。” “这不是我们痴迷的事情。”

___

Rob Harris可以在www.twitter.com/RobHarris上关注